做大做強(qiáng)做細(xì)，做出影響力和競(jìng)爭(zhēng)力——濟(jì)南繪就“多館聯(lián)動(dòng)”會(huì)展新版圖
發(fā)布日期：2019-08-20 06:56:01 來源：
山東國際會(huì)展中心“首秀”
8月18日，位于濟(jì)南槐蔭區(qū)的山東國際會(huì)展中心的“首秀”落下帷幕。3天時(shí)間，吸引800余家省內(nèi)外家居企業(yè)參展、涌入超過10萬客商群眾、現(xiàn)場(chǎng)成交額達(dá)3億元……讓公眾再次“觸摸”到了濟(jì)南會(huì)展業(yè)的力度和熱度。
一個(gè)多月前，2019東亞博覽會(huì)在濟(jì)南國際會(huì)展中心開幕，匯聚全球56個(gè)國家和地區(qū)，以及500多家機(jī)構(gòu)、企業(yè)……汽車、美妝、家居、高端酒水博覽會(huì)，濟(jì)南如同一個(gè)永不落幕的劇場(chǎng)，每天都在上演不同主題、各種風(fēng)格的活動(dòng)和展覽，給這座城市帶來無限活力和精彩。
2019年年初，濟(jì)南榮膺“2018年度中國十大影響力會(huì)展城市”，意味著一座新的“會(huì)展之都”正在崛起。而如今，會(huì)展經(jīng)濟(jì)以其強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)，愈發(fā)成為全國各地追逐的熱點(diǎn)。面對(duì)龐雜的會(huì)展供給，濟(jì)南如何在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，形成具有自己特色的會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)力?如何成為更高水準(zhǔn)、更高規(guī)格的“國字頭”會(huì)展、國際會(huì)展的“不二選擇”?
“數(shù)量刷新+效益提升”每?jī)商炀陀幸粓?chǎng)規(guī)模展會(huì)
“每一樣參展產(chǎn)品都已名花有主，可以輕松返程了。”18日下午4時(shí)，山東國際會(huì)展中心臨近閉館，來自鄒平的吳玉正在收拾展位，他并非首次來濟(jì)南參展，看著手中寫得滿滿的“意向清單”，他笑言，“每次參展訂單都有跨越式增長(zhǎng)，真的‘參展一次，夠吃半年’。”
蓬勃發(fā)展的展會(huì)拉動(dòng)的不僅僅是訂單，更多的是帶來龐大的人流和資金流，帶動(dòng)濟(jì)南眾多產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的活力。業(yè)內(nèi)有一個(gè)普遍認(rèn)同的數(shù)據(jù)：會(huì)展經(jīng)濟(jì)收入具有1:9的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)效應(yīng)，即若某一次會(huì)展的直接收入為1，則對(duì)餐飲、交通、旅游、酒店等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)收入為9。正是基于如此強(qiáng)大的帶動(dòng)效應(yīng)，會(huì)展業(yè)有時(shí)被稱為“經(jīng)濟(jì)發(fā)展加速器”。
從商務(wù)部門提供的數(shù)據(jù)來看，2018年，濟(jì)南舉辦各類展會(huì)活動(dòng)196個(gè)，其中展館內(nèi)舉辦164個(gè)、展館外舉辦32個(gè)，總展覽面積約300萬平方米，其中舉辦國字號(hào)、國際性展會(huì)15個(gè)，舉辦各類節(jié)慶活動(dòng)64個(gè)。全市已有國際展會(huì)認(rèn)證(UFI)展會(huì)11個(gè)，位居全省首位。
“196”這個(gè)數(shù)字，意味著在濟(jì)南，每?jī)商炀陀幸粋€(gè)成規(guī)模的展會(huì)。這個(gè)頻次仍在不斷攀升，2019年，計(jì)劃在濟(jì)南舉辦的各類展覽活動(dòng)有220個(gè)以上，其中，國家級(jí)國際性展會(huì)15個(gè)以上。“首秀”告捷的山東國際會(huì)展中心，經(jīng)過短暫的休憩之后，在本周末又將迎來新能源車展。到今年年底，山東國際會(huì)展中心已有近20場(chǎng)展會(huì)，舜耕和高新會(huì)展有30多場(chǎng)展會(huì)在排隊(duì)。
密集的展會(huì)布局濟(jì)南，必然看好的是濟(jì)南發(fā)展會(huì)展的實(shí)力。
“政府引導(dǎo)+市場(chǎng)導(dǎo)向”“多館聯(lián)動(dòng)”托起發(fā)展“生態(tài)圈”
當(dāng)越來越多的地方關(guān)注到會(huì)展經(jīng)濟(jì)所蘊(yùn)含的巨大潛能，會(huì)展業(yè)便成為眾人眼中的“香餑餑”，如何做出差異化和特色化，做出影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，是每個(gè)城市發(fā)展會(huì)展業(yè)的命題。
“將展館的營銷上升到城市的營銷，形成政府和企業(yè)聯(lián)合的營銷團(tuán)隊(duì)，充分發(fā)揮職能部門的資源優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)辦國家級(jí)會(huì)議和展覽項(xiàng)目。”濟(jì)南市會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)周建軍表示，濟(jì)南要具備國際視野，利用管理運(yùn)營公司的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，與國內(nèi)外有實(shí)力的品牌展會(huì)建立合作關(guān)系，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，助推濟(jì)南會(huì)展經(jīng)濟(jì)提檔升級(jí)。
隨著山東國際會(huì)展中心的開門納客，目前濟(jì)南已形成“差異化”發(fā)展的會(huì)展場(chǎng)館新格局。
“對(duì)各個(gè)展館進(jìn)行科學(xué)定位，突出特色，實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，提高濟(jì)南的會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)力。”山東國際會(huì)展管理運(yùn)營公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，舜耕展館主要接待政府及各類小型精品展會(huì)、新題材及市場(chǎng)培育型展會(huì);高新展館主要接待規(guī)模在3萬平方米以下的中型展會(huì)、專業(yè)題材展會(huì)等;山東國際會(huì)展中心主要接待國際級(jí)、國家級(jí)展會(huì)，全國巡展、大中型展會(huì)、各類會(huì)議及大型活動(dòng)。“舜耕和高新展館起到孵化器的作用，形成‘多館聯(lián)動(dòng)’的局面。”
“作為管理運(yùn)營平臺(tái)，更要堅(jiān)持政府主導(dǎo)、市場(chǎng)化運(yùn)作，打造一批涵蓋場(chǎng)館管理、會(huì)議服務(wù)、商務(wù)服務(wù)、展會(huì)合作等全產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)化公司，助力濟(jì)南會(huì)展業(yè)發(fā)展。”周建軍表示，目前，山東國際會(huì)展中心還在試運(yùn)營階段，不斷糾正和提升服務(wù)質(zhì)量，明年是“基礎(chǔ)年”，預(yù)計(jì)后年將出現(xiàn)質(zhì)的飛越。
“硬實(shí)力+軟環(huán)境”政策加持實(shí)現(xiàn)會(huì)展城市能級(jí)突破
從剛下飛機(jī)的那一刻，從巴基斯坦遠(yuǎn)道而來參展東亞博覽會(huì)的喬杜，就對(duì)濟(jì)南產(chǎn)生了好感，因?yàn)閺慕訖C(jī)這件小事里，他感受到了這座城市的“用心”。
“展會(huì)規(guī)模一年比一年大”，韓國駐青島總領(lǐng)事樸鎮(zhèn)雄見證了東亞博覽會(huì)的變化，他認(rèn)為展商之所以選擇牽手濟(jì)南，看中的正是濟(jì)南這座城市整體實(shí)力和專業(yè)環(huán)境的不斷提升。
毫無疑問，會(huì)展業(yè)是反映一座城市發(fā)展的“晴雨表”，會(huì)展業(yè)的發(fā)展程度如何，背后折射的是一座城市的能級(jí)。
為了做大做強(qiáng)我市會(huì)展產(chǎn)業(yè)，濟(jì)南市委、市政府相繼出臺(tái)一系列支持會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策規(guī)劃。去年4月份，濟(jì)南出臺(tái)《濟(jì)南市會(huì)展業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2018-2020年)》，以建設(shè)區(qū)域最具活力的會(huì)展強(qiáng)市為目標(biāo)，以市場(chǎng)化、專業(yè)化、品牌化、信息化、國際化為導(dǎo)向，從大力推進(jìn)場(chǎng)館建設(shè)、壯大市場(chǎng)主體、培育會(huì)展品牌、創(chuàng)新管理體制、優(yōu)化發(fā)展環(huán)境等各方面做出科學(xué)謀劃，促進(jìn)會(huì)展業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展。
這也為濟(jì)南會(huì)展業(yè)立下了沖刺的“新坐標(biāo)”——利用三年時(shí)間，基本建成結(jié)構(gòu)優(yōu)化、布局合理、功能完善、機(jī)制健全、服務(wù)優(yōu)良的會(huì)展業(yè)發(fā)展體系。到2020年，全市展館面積突破20萬平方米;展會(huì)數(shù)量突破220個(gè);展覽總面積突破400萬平方米;打造品牌展會(huì)18個(gè)以上、龍頭企業(yè)3家以上;引進(jìn)國家級(jí)品牌展會(huì)10個(gè)以上、知名會(huì)展機(jī)構(gòu)3家以上;實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)直接營業(yè)收入16億元，拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)營業(yè)收入200億元。
山東國際會(huì)展中心的開館，意味著濟(jì)南又增添了一塊重量級(jí)“砝碼”。其實(shí)，濟(jì)南的“砝碼”不止這一個(gè)。在新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換先行區(qū)內(nèi)，濟(jì)南正在建設(shè)一個(gè)對(duì)標(biāo)“世界一流、中國第一”的國際會(huì)展中心。未來，濟(jì)南將形成東(濟(jì)南高新國際會(huì)展中心)、西(山東國際會(huì)展中心)、南(濟(jì)南萊蕪會(huì)展中心)、北(濟(jì)南綠地國際博覽城)、中(濟(jì)南舜耕國際會(huì)展中心)“十字形、差異化”發(fā)展的會(huì)展場(chǎng)館新格局。如此，使得濟(jì)南會(huì)展業(yè)的硬環(huán)境將“更硬”，初步具備問鼎“會(huì)展之都”第一梯隊(duì)的實(shí)力。
“如果大家知道這里有肥沃的土地，有強(qiáng)大的政府支撐，有專業(yè)的發(fā)展環(huán)境，那么想做大自己的生意和品牌，就會(huì)將濟(jì)南作為他的目標(biāo)城市，就會(huì)主動(dòng)來尋找商機(jī)。”得知山東國際會(huì)展中心開館的消息，趙云山特地從青島趕來尋找合作項(xiàng)目。他認(rèn)為“不虛此行”。
畫外音
■參展商：
“濟(jì)南給了我們信心”
“山東國際會(huì)展中心首次開館，3天時(shí)間總成交額就達(dá)到3億元，還有不少意向訂單，估計(jì)后期還會(huì)產(chǎn)生幾億元的成交額。”濟(jì)南金諾展覽有限公司副總經(jīng)理張藝介紹說。
這個(gè)數(shù)字大大超過了展覽公司的預(yù)期，現(xiàn)場(chǎng)的人氣和貼心的服務(wù)也讓參展商感受到了濟(jì)南的魅力。“明年同期再約。”雖然是首次來濟(jì)南參展，來自福建的劉女士已經(jīng)決定每年都來“打卡”，“對(duì)生意人而言，之所以選擇濟(jì)南，意味著我們對(duì)這座城市的發(fā)展環(huán)境，尤其對(duì)會(huì)展投資環(huán)境有著充分信心和認(rèn)可。”
■逛展人：
“在濟(jì)南逛展很舒暢”
8月18日，市民張先生帶著一家三口去逛山東國際會(huì)展中心，“看新聞知道現(xiàn)場(chǎng)特別火爆，本來還擔(dān)心停車問題，沒想到多慮了。”現(xiàn)場(chǎng)，近3000個(gè)車位對(duì)參展商和觀眾免費(fèi)開放，并且在周邊道路設(shè)置了臨時(shí)停車位。“在濟(jì)南逛展真的很舒暢。”
“經(jīng)常帶著孩子逛展會(huì)，能長(zhǎng)不少見識(shí)。”在張先生的記憶中，這些年在濟(jì)南舉辦的展會(huì)類型越來越豐富，規(guī)模越來越大，并且“國際范兒”越來越足。“對(duì)城市而言，會(huì)展活動(dòng)就像一座交流之橋，希望國內(nèi)外其他城市可以通過更高規(guī)格、更多頻次的會(huì)展，了解濟(jì)南，在濟(jì)南發(fā)現(xiàn)共贏的機(jī)會(huì)。”
